去故宫是为了AR？

　　这次库克的中国之行，更多的不是在iPhone本身，而是对于一些“周边市场”的考察。一年之计在于春，2019年的春天，库克马不停蹄地就来了。在王府井店，库克参加了“Today at Apple”音乐实验室活动；22日上午则先到故宫，与故宫博物院院长单霁翔进行了会面；沈阳苹果8plus维修之后是一家健身房；随后到洪恩完美未来教育，与创始人池宇峰对话，谈话的主要方向为教育，AR等话题。23日他还会参加中国发展高层论坛做演讲，之后返回美国总部，为25日的春季发布会做准备。在自己的发布会如此临近的时候，库克还远赴中国市场进行“走访”，那么背后的深意又是什么呢？是真的在意AR还是教育市场，走访故宫是看到了故宫的“网红”号召力吗？未来苹果和故宫有合作的机会吗？相信很多人也在揣测，库克是不是又有什么新想法了？

　　对于去故宫访问，库克面对媒体时表示，“故宫出品的一系列App以电子化的方式介绍中国传统艺术，用虚拟方式进一步拓展故宫的可行面，能让更多人了解故宫。”那么，未来苹果公司是不是在自己的AR产品方面，和这些传统文化的衔接更紧密一些？或者专门推出一些“定制版”专门投放到中国市场，寻求“网红”故宫的市场影响力和号召力，来给自己的产品造势？要知道库克对于虚拟技术，也就是AR的应用和产品推介还是非常在意的，市场一度认为这也是在Apple Watch之后的苹果又一款比较重视的产品，当然，指望其彻底替代iPhone是永远都不可能的，因为这两个模式的本身需求是不一样的。

　　库克知道，一些故宫的App已经用AR让使用者穿上龙袍，即便在两三年前，这些我们都不能想象。那么，未来这方面的合作或者潜在应用机会自然也是库克感兴趣的地方。此外对于教育市场的关注，尤其是一些教育App应用也是未来的发展趋势所在。值得关注的是，库克也认识到“商业总有周期性”，这也从一个侧面说明，库克对于苹果公司现在的困境也是心知肚明的，下一步的产品布局或许才是关键，尤其是在5G时代的布局更重要。

　　教育市场服务先行？

　　对于中国市场，对于中国用户，库克是一直在“迎合”着，大屏、mini、双卡、中国红等等，都是为了迎合中国市场和中国用户的喜好需求，甚至一度市场认为iPhone SE和iPhone XR产品的推出也是应对中国市场的需求，不过这两款产品在中国市场的表现很一般。并没有帮助苹果公司带来更多的市场份额，甚至还被反复诟病。

　　当自己的旗舰iPhone不再成为人们的追捧之后，苹果其实也一直想拓展视野和市场，希望开拓更多的产品线，比如Apple Watch、AirPods、Apple HomePod、AR等等，甚至还面向教育市场推出了自己的iPad产品等等，都是希望能够在更宽阔的领域布局。虽然他们还无法承载iPhone的压力，沈阳苹果维修点不过分担一点是一点，这一点苹果还是比较在意的。更何况如今已经确定今年不会推出5G版本iPhone产品的时候，苹果公司就更需要其他产品来分担原本都是iPhone承担的压力。

　　AR被认为是苹果今年重点布局的市场之一，而走访教育公司，或许也是为25日的发布会的iPad产品进行提前的市场“勾兑”或者看看教育的需求在哪里？毕竟中国教育市场也是一个庞大的市场，中国家长对于给孩子在教育方面的投资是非常大方的，即使价格高点、贵点儿也能够接受。如果苹果公司真的能够推出适合教育市场的iPad产品的话，那么销量或许还是有保障的。

　　此前市场有预期，在25日的苹果发布会上，苹果新硬件产品或许并不是主要的。因为之前，在3月18日，苹果已经悄然发布了iPad Air和iPad Mini两款新iPad，19日又在官网更新了iMac，包括AirPods也做了升级。或许25日的发布会更多的是在应用、服务、流媒体、软系统等方面的布局。来自IDC的数据显示，苹果公司2019财年第一季度（2018财年第四季度）iPhone出货量在假日季度下降了11%，在整个智能手机市场下降了5%，这也是连续第五个季度出货量下降。全年共出货14亿部智能手机，较2017年下降4.1%。2018年全年，iPhone总销量下降3.2%。2019年对于苹果公司来说，也是任重道远的一年了。

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