沈阳苹果8换外屏多少钱_印度，会是苹果手机的下个增量市场吗？

发布时间:2019-01-08 09:47:42  来源:沈阳苹果维修服务中心

 　　印度，会是苹果的下一个增量市场吗?

　　在股价下跌，个人商业能力受质疑的当下，库克除了甩锅中国市场外，也把目光投向了当前全球第二大智能手机市场——印度。那么，印度会成为苹果手机的下一个增量市场吗?

　　当前，印度的手机销量已经超越美国，成为仅次于中国的世界第二大市场。从市场情况来看，置换新机库克重视印度市场的决策是正确的，只是印度能否成为苹果的增量市场就不好说了。

　　根据权威数据显示，苹果2018年在印度的销量可能会从去年的3百万台急剧下跌至2百万台。据市场研究公司Canalys 的数据显示，2018年苹果在印度的销量将面临暴跌40%，市场份额跌穿1%的窘况。这就是苹果手机在印度的现状。

　　而导致苹果在印度市场也不好卖的原因是，它价格太贵，功能无优势，品牌定位缺失。

　　我们先来看看价格因素：最新的苹果XS售价约为1430美元，然而印度人平均的年收入也才2000美元的水平。这就从根本上限制了苹果高端手机在印度的市场空间。除了高端机型外，苹果较为老旧的SE、6S也在印度市场上有售，其定价分别为430美元和270美元。这些价格较低的机型同样卖得不好，原因依然是“太贵”——要知道印度市场上其他品牌智能手机的平均价格只有160美元左右。

　　苹果不但在价格上不讨印度消费者喜欢，在功能、品牌定位上同样不讨好。印度并非没有高端消费者，但在这个群体中，新用户却对苹果这个品牌了解得不多，而老用户则普遍对三星品牌的接受度更高，不会轻易转换品牌。对于中低端消费者来说，他们一方面要求性价比，另一方面要求手机尽可能提供包括大电量、多卡多待等实用而“接地气”的功能，这方面苹果相比中国手机品牌来并毫无优势。于是年轻族群、中低端消费者大部分都被小米、vivo、OPPO等中国厂商吸引走了。

　　可以说，苹果当前在印度市场上的遇冷，是价格、功能、营销策略等综合因素作用的结果。

　　库克将新在印度设生产线描述成主动举措，是出于公司高层对印度市场高度重视。但看来，新厂的落地与其说是苹果的主动举措，不如说是形势所迫，不得不为之。

　　2018年2月，印度政府宣布了关于电子产业的新政策。其中规定，手机整机产品的进口关税将从原本的15%上升到20%，并且还规定本地销售手机厂商在生产过程中，至少30%的物料和零部件，必须从印度国内采购。这一举措的目的是为了提升电子产业国产化率，鼓励国际电子科技企业在印度本国投资设厂。

　　这个规定得到了三星、小米、vivo、OPPO、华为等厂商的积极响应，也都在印度开设了生产线，并都在谋划扩大在当地的产能。而苹果当时的反应是，它并不愿意执行在印度生产的政策，而是希望依然采用全球生产、并将成品进口到印度销售的既定做法。当时CEO库克花了很大精力，试图说服印度政府对苹果进行“豁免”。但最后，库克的这一系列游说努力并没有凑效，印度政府严格执行政策的决心没有丝毫动摇。

　　所以现在回头看，库克终于决定要在印度新设厂，将X、XS、XR等高端手机的生产也搬到印度，黑屏其实并非他主动重视印度市场的结果，而是“死了这条心”的无奈之举。

　　印度救不了苹果手机

　　如上所述，苹果现在面临的问题是全方位的，印度市场救不了苹果。更何况印度市场对苹果也并不友好，想靠新设一条生产线就让苹果的营收止跌回升完全是不切实际的。真正能救苹果的不是印度、也不是哪个单一市场，而是苹果决策层对自身的全面反思。

　　苹果如今的困境，与当年的成功其实同出一源----对消费者的傲慢。早年的乔布斯是个真正的天才，他蔑视消费者的反馈意见，他认为自己的理念是高于市场、也是领先于消费者的。他觉得不应该由消费者告诉苹果需要什么产品，而是反过来，应该由苹果告诉消费者，你“应该”买什么产品。从最早的MAC机，到后来的iPod、iPad、iPhone，乔布斯凭借着自己傲慢的理念，带领苹果获得了巨大成功，消费者真的是服了乔布斯、也服了苹果。

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